64.28
72.94
21 марта 2019

Книги становятся телефонными

Бизнес 30.08.2017
Книги становятся телефонными
Продажи электронных книг в России в первом полугодии выросли в полтора раза к аналогичному периоду 2016 года — до 1,7 млрд руб. Основными драйверами рынка остаются более низкие по сравнению с бумажными книгами цены и высокий уровень распространения смартфонов. При этом популярность специальных устройств для чтения, напротив, падает.
Объем российского рынка электронных книг в январе—июне вырос на 50% к аналогичному периоду прошлого года, до 1,7 млрд руб., подсчитали в «ЛитРесе». К концу 2017 года объем рынка достигнет 3,8 млрд руб., прирост к прошлому году составит 46%, прогнозируют в компании. При этом продажи новинок в электронном виде уже достигают 30–50% от тиражей бумажных книг, эта доля наиболее высока в жанрах фантастики и фэнтези.
Выручка самого «ЛитРеса» растет на уровне рынка: в первом полугодии она увеличилась на 52% к январю—июню 2016 года, до 932,5 млн руб. Продажи аудиокниг выросли на 40%. По итогам 2017 года «ЛитРес» прогнозирует выручку в 2,1–2,3 млрд руб. против 1,5 млрд в 2016 году. Доля компании на рынке, по собственным оценкам, составляет 59%, из них 55% приходится на флагманский сайт, 4% — на подписочный сервис MyBook.
Оценка «ЛитРеса» похожа на правду, но несколько занижена, считает управляющий партнер сервиса Bookmate Андрей Баев. В общем объеме рынка Bookmate, по собственным данным, занимает 10%. Выручка компании за шесть месяцев выросла на 200% к первому полугодию 2016 года, говорит он. 80% платящей аудитории сайта приходится на iOS, 20% — на Android.
Рост рынка в «ЛитРесе» объясняют в том числе «высоким уровнем распространения смартфонов и использования мобильного интернета». При этом в компании отмечают рост продаж с Android: если три года назад выручка от продажи книг на этой платформе была в шесть—восемь раз меньше, чем на iOS, то сейчас продажи с Android достигают 60% от выручки с iOS.
Оборот приложений на Android может обогнать iOS уже в 2018 году, прогнозируют в компании.
В целом пользователи все больше предпочитают читать электронные книги с мобильных устройств, констатируют в компании со ссылкой на данные Ipsos Comcon. Так, с 2013 года доля владельцев смартфонов выросла почти втрое — с 22% опрошенных до 62%, тогда как доля владельцев электронных книг снизилась с 8% до 5%. При этом доля людей, читающих книги в смартфонах, с 2015 года остается на уровне 11%. Снижение продаж устройств для чтения электронных книг характерно и для зарубежных рынков: так, в апреле 2017 года Euromonitor International сообщала о падении спроса на ридеры с 2011 по 2016 год на 40%.
Темпы роста рынка укладываются в тенденцию последних лет, они «обусловлены совершенно реальным спросом», отмечает директор Ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов. При этом борьба с пиратством, по его мнению, вряд ли имеет значение для рынка из-за ее неэффективности. «Все крупные ресурсы даже в „заблокированном“ виде легкодоступны», — поясняет эксперт. На спрос в большей степени влияют более низкие цены на электронные издания по сравнению с бумажными. Так, средний чек за одну покупку пользователей «ЛитРеса» в первом полугодии составил 184 руб. при покупке книг через мобильное приложение и 198 руб. — на сайте. Среднее число книг на покупателя выросло с 2,5 до 2,7 в месяц. Для сравнения: средний чек книжного магазина в Москве, по данным журнала «Книжная индустрия», в 2016 году составлял 906 руб., в регионах — 371 руб.
Рынок бумажных книг растет гораздо медленнее и только за счет увеличения цен. В 2016 году его оборот без учета бюджетных продаж вырос на 8%, до 56 млрд руб. Общий тираж выпущенных российскими издательствами книг и брошюр снизился по итогам 2016 года на 2,9%, до 446 млн экземпляров, подсчитала Российская книжная палата. Президент «Эксмо-АСТ» Олег Новиков оценивал долю электронных книг в общем объеме книжного рынка в 5% в натуральном выражении и 3% в денежном.
В Африке нашли сотни тайных российских политтехнологов
В Африке нашли сотни тайных российских политтехнологов В странах Африки работают от 100 до 200 политтехнологов, связанных с российским бизнесменом Евгением Пригожиным. Об этом сообщает...
Старшую дочь Назарбаева избрали спикером сената Казахстана
Старшую дочь Назарбаева избрали спикером сената Казахстана Депутаты сената (верхней палаты) парламента Казахстана избрали спикером старшую дочь первого президента страны Даригу Назарбаеву, передает...
Порошенко одобрил дополнительные санкции против России
Порошенко одобрил дополнительные санкции против России Президент Украины Петр Порошенко одобрил решение Совета нацбезопасности о введении дополнительных персональных санкций против России...
Опрос: партия «Слуга народа» Зеленского лидирует в рейтинге политических сил на Украине
Опрос: партия «Слуга народа» Зеленского лидирует в рейтинге политических сил на Украине Партия "Слуга народа", лидером которой является Владимир Зеленский, возглавляет рейтинг электоральных симпатий украинцев. Такие данные опроса...